Tôi là dân hóc môn

Doanh số đến từ món đồ chơi Baby Three, hay còn có biệt danh "bé ba", trên 2 sàn TMĐT tại Việt Nam lên đến 8,8 tỷ đồng trong tháng qua, đánh dấu mức tăng trưởng vượt bậc.

Doanh thu đến từ Baby Three tăng nhanh trên sàn TMĐT Việt Nam. Ảnh minh hoạ: @dinstory_/IG.

Doanh thu đến từ Baby Three tăng nhanh trên sàn TMĐT Việt Nam. Ảnh minh hoạ: @dinstory_/IG.

Sau Labubu, Baby Three trở thành món đồ chơi theo mô hình blind box được ưa chuộng, trở nên thịnh hành tại Việt Nam.

Theo báo cáo về sản phẩm Baby Three được nền tảng phân tích dữ liệu mua sắm trực tuyến Metric thực hiện trong giai đoạn từ ngày 15/10 đến ngày 15/11, người tiêu dùng chi hơn 8,8 tỷ đồng cho sản phẩm này trên 2 sàn TMĐT Shopee và TikTok Shop.

Doanh số trong tháng vừa qua tăng đến 106% so với tháng liền kề, chứng minh sức hút của món đồ chơi đến từ Trung Quốc.

Sức hút của Baby Three ngày càng gia tăng ở thị trường Việt Nam. Ảnh minh hoạ: @erikthanh_.

Sức hút của Baby Three ngày càng gia tăng ở thị trường Việt Nam. Ảnh minh hoạ: @erikthanh_.

Phân khúc giá 200.000-500.000 đồng thống trị

Theo báo cáo của Metric, 8,8 tỷ đồng doanh thu này đến từ 37.784 đơn vị sản phẩm giao thành công qua sàn TMĐT. Số lượng gian hàng bán Baby Three hiện nay là 109.

Phân khúc giá phổ biến nhất của món đồ chơi này là 200.000-500.000 đồng. Trong khi TikTok Shop tạo ra 1,9 tỷ đồng doanh thu từ sản phẩm thuộc phân khúc giá này, Shopee đem về đến 5,2 tỷ đồng. Mức giá phổ biến thứ 2 là 500.000 đồng đến 1 triệu đồng, với Shopee tạo ra 451,6 triệu đồng doanh số.

Về kiểu gian hàng, 1,4% là shop chính hãng. Trong khi đó, 98,6% còn lại là cửa hàng bình thường.

Những sản phẩm bán chạy đều thuộc các bộ sưu tập nổi bật của Baby Three như 12 con giáp, thị trấn thỏ và thỏ macaron. Bộ sưu tập 12 con giáp được đánh giá là phổ biến nhất hiện nay, mô phỏng hình tượng 12 con giống trong lịch Âm, có ý nghĩa đặc biệt đối với người Trung Quốc và Việt Nam.

Trong khi đó, chủ đề thỏ macaron hay thị trấn thỏ lại làm nổi bật sự đáng yêu, sử dụng đôi tai dài mềm mại và đôi mắt long lanh, ướt nước để chinh phục khách hàng.

Doanh số của Baby Three trên sàn TMĐT gia tăng đáng kể trong tháng qua. Ảnh minh hoạ: @thaybeou40.

Doanh số của Baby Three trên sàn TMĐT gia tăng đáng kể trong tháng qua. Ảnh minh hoạ: @thaybeou40.

Baby Three là gì?

Baby Three, hay còn có biệt danh “bé ba”, là món đồ chơi đến từ Trung Quốc, ứng dụng mô hình blind box, tạo ra một “cơn sốt” trên MXH Việt Nam trong thời gian gần đây.

Giống với Labubu, sức hút của Baby Three đến từ khả năng mang lại sự tò mò, phấn khích cho người chơi. Món đồ này đến từ Trung Quốc, được phân phối bởi các nhà bán lẻ như Hahatoys hay JoeyDIY.

Các nhân vật lông lá này có chiều cao hơn 10 cm, trừ một số phiên bản có kích thước đặc biệt. Giá thành của mỗi hộp Baby Three lẻ dao động từ 15-25 USD trên sàn thương mại điện tử Alibaba. Một set bao gồm 6-8 “hộp mù” đơn, thường được các nhà sưu tầm khui cùng nhau, gia tăng cảm giác hồi hộp, hưng phấn. Baby Three có nhiều thế hệ và chủ đề, đa dạng hoá sự lựa chọn cho khách hàng.

Trong khi Baby Three V1 (thế hệ đầu tiên) được đóng gói trong túi có khoá kéo; V2 (thế hệ thứ 2) ứng dụng chất liệu và thiết kế cải tiến; V3 (thế hệ thứ 3) lại tập chung vào vật liệu cao cấp. Sự cải tiến trong từng thế hệ góp phần thúc đẩy khao khát sở hữu thêm của người tiêu dùng. Đây cũng là chiến thuật được nhà sản xuất blind box hàng đầu thế giới Pop Mart áp dụng với Labubu.

Giống với Labubu, Baby Three cũng là món đồ được nhiều người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội lăng xê, trở thành một phần của trào lưu “xé túi mù”. Sự lan tỏa trên phương tiện truyền thông xã hội góp phần tạo ra sức hút cho đồ chơi đến từ Trung Quốc. Tại Việt Nam, Baby Three được bán tràn lan trên sàn TMĐT và đường phố.

Nhiều người bán quyết định tách set, giao lẻ từng hộp Baby Three, đem đến mức giá phù hợp với túi tiền của khách hàng trẻ. Những người nổi tiếng như Hoa hậu Thùy Tiên, ca sĩ Erik, Emily, TikToker CiiN nhanh chóng hưởng ứng, chụp hình, đăng tải clip với đồ chơi thịnh hành này.